Инфлюенсер это простыми словами интернет-знаменитость, чаще всего это блогер имеющий тысячи подписчиков и почитателей в социальных сетях, эксперт в определенной области, влияющий на общественное мнение. Хотите стать инфлюэнсером?
Содержание
Инфлюенсер это
Influence, в переводе с английского, это «влияние», то есть инфлюенсер, это влиятельный человек. Его мнение может быть авторитетным для большого числа людей.
Например, инфлюенсером может быть бьюти-блогер, модный фотограф, тревел-блогер, политический обозреватель, специалист по отделке помещений, лайфстайл блогер, фитнес-блогер и т.д. Главный критерий это наличие блога в социальных сетях(Instagram, YouTube, TikTok и т.д.) и большая лояльная аудитория, насчитывающая тысячи подписчиков.
Умело поданный блогером контент, основанный на его личном опыте собирает большое число фанов и фолловеров, что позволяет монетизировать блог и зарабатывать этим очень хорошие деньги. Сколько именно? Об этом мы поговорим далее.
Как обычные пользователи интернета превратились в инфлюенсеров
Еще 10-15 лет такого понятия не существовало. Социальные сети собирали людей для дружеского общения, обмена мыслями, новых знакомств, просмотра картинок и т.п.
Однако алгоритмы социальных сетей, способствовали активным и настойчивым пользователям создать большую заинтересованную аудиторию и вести маркетинговую, рекламную и коммерческую деятельность.
Если вначале деятельность инфлюенсеров считалась просто подработкой, пассивным доходом, то растущая популярность социальных сетей сделала их занятие высокодоходным.
Люди стали больше доверять рекомендациям людей в социальных сетях, за которыми следят, чем традиционной рекламе.
В конце концов оказалось что авторитет активного бьюти блогера в социальных сетях может быть выше чем популярность какой-либо знаменитости, например артиста, певца, исполнителя, писателя. И соответственно степень его влияния на аудиторию подписчиков гораздо больше.
Инфлюенсеры создают более аутентичный и узнаваемый имидж по сравнению со знаменитостями, благодаря чему их рекомендации кажутся более искренними.
Этим феноменом быстро воспользовались бренды (производители товаров и услуг) начав успешно сотрудничать с интернет-знаменитостями, используя их возможности влиять на аудиторию. Приблизительно так родилось понятие маркетинга влияния.
Сегодня они зарабатывают на сотрудничестве с брендами, партнерском маркетинге и монетизации видеороликов. И не только.
Инфлюенсеры это не просто интернет-знаменитости , но и:
- Создатели контента
- Эксперты в своих нишах
- Неформальные маркетологи
- Законодатели вкусов и трендов
Почему инфлюенсеры так популярны
Влиятельные люди умело используют потребность других следовать определенному авторитету. Например, планируя покупку какой-либо вещи, выбирая маршрут для путешествуя в отпуске или подходящий спортзал для тренировок, а также косметику, собственный имидж, новые игры и даже свой образ жизни.
Успешные интернет-знаменитости обычно предлагают подписчикам что-то уникальное: особый взгляд на привычные вещи, эксклюзивную информацию, вдохновляющий личный опыт, вдохновляющие картинки сочетая это с харизматичной подачей материала, и тем самым создают огромное количество лояльных подписчиков.
Однако публикация креативного контента в социальных сетях сама по себе не поможет блогеру стать популярным. Люди с большей вероятностью будут подписываться на тех, с которыми можно взаимодействовать.
Самые популярные инфлюенсеры в социальных сетях взаимодействуют со своими подписчиками посредством комментариев, прямых трансляций, розыгрышей подарков и репостов историй своих подписчиков.
Типы инфлюенсеров
Маркетологи приводят следующее деление инфлюенсеров в зависимости от их ниши и количества подписчиков:
Нано инфлюенсеры: обычно у них около 1 000–10 000 подписчиков в Instagram, Tik Tok или Facebook. Они продвигают небольшие бренды в социальных сетях и не берут много денег за свои посты.
Микро инфлюенсеры: у них от 10 000 до 100 000 подписчиков. Однако у них высокий уровень вовлеченности, поскольку они фокусируются на нишевом контенте и способны установить тесную связь с небольшой аудиторией.
Некоторые нано и микро инфлюенсеры публикуют информационный контент, чтобы повысить узнаваемость бренда или обучить своих подписчиков, не сотрудничая с брендами. Таких инфлюенсеров называют органическими.
Макро инфлюенсеры: у них от 100 000 до одного миллиона подписчиков. Макроинфлюенсеры – это чаще всего восходящие звезды, например, начинающие актеры или певцы, которые привлекают внимание и интерес публики.
Мега инфлюенсеры: у них более миллиона подписчиков в социальных сетях. В основном они принимают участие в рекламных кампаниях люксовых брендов. Кроме того, мега-инфлюенсеры не имеют нишевой аудитории и лучше всего подходят для брендов, которые хотят охватить широкую аудиторию и имеют высокий маркетинговый бюджет.
За что же платят деньги инфлюенсеру?
Это самое интересное, да? Итак, монетизация контента для инфлюенсеров
Существует несколько основных способов, которыми они могут зарабатывать на своем контенте:
1. Рекламные интеграции:
- Прямая реклама товаров или услуг в постах, видео или сторис.
- Может быть явной или нативной (естественно вплетенной в контент).
2. Партнерские программы (affiliate marketing):
- Инфлюенсер получает процент от продаж по своей реферальной ссылке.
- Часто используется для продвижения товаров в онлайн-магазинах.
3. Спонсорство:
- Долгосрочное сотрудничество с брендами.
- Может включать серию постов, участие в мероприятиях бренда и т.д.
4. Создание собственных продуктов:
- Запуск линейки товаров под своим именем (косметика, одежда и т.д.).
- Продажа цифровых продуктов (курсы, электронные книги).
5. Платная подписка:
- Предоставление эксклюзивного контента за ежемесячную плату.
- Используется на платформах вроде Patreon или OnlyFans.
6. Донаты:
- Добровольные пожертвования от подписчиков.
- Часто используется во время прямых трансляций.
6. Монетизация через платформы:
- Доход от рекламы на YouTube.
- Выплаты за контент в партнерских программах Instagram, TikTok и других платформ.
7. Консалтинг:
- Предоставление экспертных услуг брендам или частным клиентам.
- Консультации по созданию контента, маркетингу в социальных сетях и т.д
8. Краудфандинг:
- Сбор средств на реализацию конкретных проектов.
Знаменитые блогеры обычно используют несколько способов монетизации одновременно. Они стараются выбирать методы монетизации, которые органично вписываются в их контент и не отталкивают аудиторию.
Сколько именно зарабатывает умелый и активный блогер мы уточнять не будем. Ибо суммы могут сильно варьироваться. Например, микро-инфлюенсер может получать от $50 до $500 за пост, в то время как крупные знаменитости могут запрашивать сотни тысяч долларов за одну публикацию.
Готовы ли вы стать интернет-знаменитостью
Возможно что вы тоже хотите стать известным инфлюенсером и зарабатывать хорошие деньги. Ведь это так просто? Увы, это далеко не просто. Знаменитость влияет на общество. Но и общество влияет на знаменитость. И не каждый человек может выдержать это давление.
Итак, какой склад характера и личности нужны, что бы стать интернет-знаменитостью?
1. Открытость и экстраверсия:
- Многие успешные интернет-знаменитости обладают высоким уровнем экстраверсии.
- Они готовы делиться личной жизнью и мыслями с широкой аудиторией.
- Часто у них снижена потребность в приватности.
2. Устойчивость к критике:
- Публичность неизбежно привлекает критику и негативные комментарии.
- Успешные инфлюенсеры обычно имеют высокую психологическую устойчивость.
3. Нарциссические черты:
- Многие из них имеют повышенный уровень нарциссизма.
- Это может помогать им справляться с постоянным вниманием и критикой.
4. Креативность и адаптивность:
- Способность постоянно создавать новый, интересный контент.
- Умение быстро реагировать на изменения трендов и запросов аудитории.
5. Коммуникабельность:
- Навыки эффективного общения с аудиторией разных возрастов и бэкграундов.
- Умение создавать ощущение личной связи с подписчиками.
6. Предпринимательская жилка:
- Успешные инфлюенсеры должны уметь монетизировать свою популярность и обаяние.
- Они рассматривают свою деятельность как бизнес.
7. Готовность к публичности:
- Осознание, что грань между личным и публичным стирается.
- Принятие того, что их жизнь становится объектом обсуждения и иногда осуждения.
Конечно не все эти черты обязательно присутствуют у каждого успешного инфлюенсера. Люди с более интровертным характером тоже могут добиться успеха в этой сфере, особенно если они эксперты в какой-то узкой нише.
Еще один штрих. Постоянное пребывание в публичном пространстве может иметь негативные последствия для психологического здоровья, даже у тех, кто изначально был предрасположен к такой деятельности.
И в качестве примера назовем нескольких известных интернет знаменитостей из разных сфер
Известные топ инфлюенсеры
- Кьяра Ферраньи (Chiara Ferragni) — итальянская модная блогер и предприниматель, 28,7 млн подписчиков
- Pewdiepie — один из самых популярных YouTube-блогеров в мире, деятель шоу-бизнеса, актёр и музыкант, и 20.9 млн. в Инстаграм.
- Худа Каттан (Huda Kattan) — бьюти-блогер и основательница косметического бренда, 4,3 млн подписчиков.
- Гэри Вайнерчук (Gary Vay-Ner-Chuk) — предприниматель, писатель и эксперт в сфере цифрового маркетинга,10,2 млн подписчиков.
- Зои Сагг (Zoella) — британский фэшн и лайфстайл блогер, 1 млн подписчиков.
Пусть вас не смущают гигантские цифры подписчиков. Потому что в последнее время все большую популярность набирают микро-инфлюенсеры, которые имеют меньшую, но более вовлеченную аудиторию в специфических нишах.
Ну что, вы все еще хотите стать инфлюенсером?
