Когда появилась улыбка на фото и кто первый придумал фразу «Скажи сыр»? Об этом и о глобальном путешествии фотоулыбки по миру читайте далее.
Содержание
Мы настолько привыкли улыбаться в камеру, не задумываясь о том, что улыбка на фото была не всегда. На протяжении большей части истории серьезное и сосредоточенное выражение лица на фото и картинах было нормой.
Как же мы перешли от суровых портретов к легкомысленному «Скажи сыр» сегодняшнего дня?
Ранние дни фотографии. Эпоха неулыбчивого субъекта
Есть несколько интересных причин, почему улыбка на фото тогда была редкостью.
Говоря о ранней фотографии, принято вспоминать о длительном времени экспозиции, не позволяющем зафиксировать улыбку на лице и о плохом состоянии зубов у человека 19 века. Однако это не может быть уважительной причиной.
Уже в 1851 году с изобретением коллоидного процесса время экспозиции существенно сократилось. А ближе к концу 19 века экспозиция при фотосъемке могла составлять привычные нам доли секунды.
Плохие зубы тоже не повод напускать на себя важность. Улыбаться ведь можно и не показывая зубы. Беспокоилась ли Мона Лиза о белизне своих зубов?
Причина серьезных лиц лежит исключительно в культурных и социальных нормах 19-го века, на которую пришелся расцвет ранней фотографии. Улыбка в портрете считалась неуместной, признаком глупости, или низкого социального статуса.
В старых традициях портретной живописи, персонажи обычно сохраняли серьезные выражения лиц. Это художественное наследие перешло и в раннюю портретную фотографию.
К портретной фотографии относились очень ответственно. Люди хотели выглядеть на своих фотографиях достойными, собранными и респектабельными.
Сделать фотографию было недешево. Иногда это было событие, которое случалось раз в жизни. Поэтому к нему относились очень серьезно. Люди хотели выглядеть в этих драгоценных образах достойными и важными.
Фотографическая улыбка. Первое появление
На рубеже 20-го века в мире изменилась манера проявления эмоций. С появлением СМИ, в том числе и рекламы, улыбка стала знаком позитива, счастья и даже успеха.
Примерно в это же время были созданы первые компактные фотокамеры, имевшие короткое время экспозиции позволяющие фиксировать эмоцию, естественные и спонтанные моменты жизни.
Наиболее революционным было появление на рынке фотокамер фирмы Кодак. Кроме профессиональных фотографов, появилась армия фотолюбителей.
Маркетинг фирмы Кодак имел огромное влияние на формирование фотографических вкусов во всем мире.
Фирмой издавались журналы для фотолюбителей и профессионалов. В журналах публиковались многочисленные статьи, рекомендовавших запечатлеть всем свои самые счастливые моменты в жизни. А быть счастливым, значит улыбаться, верно?
Растущую армию профессиональных фотографов журналы и руководства призывали активно посещать дома, предлагая сфотографироваться. Особое внимание уделялось отражению радости, семейных моментов и личных воспоминаний.
К 1920-м и 1930-м годам улыбка на фото стала привычной, и Kodak сыграл в этом огромную роль, сделав фотографию более доступной, средством для фиксации радости и личных воспоминаний.
Истинное происхождение фразы «скажи сыр»
А вот истинное происхождение фразы «Скажи сыр»(Say cheese) остается на уровне мифов и домыслов. Ее авторства даже порой приписывают 32 президенту США Фра́нклину Ру́звельту.
Первое известное печатное упоминание фразы «скажи сыр» в контексте фотографии появилось в журнале штата Невада в 1943 году. Однако это не значит, что эта фраза не использовалась ранее.
Эта фраза стала популярной, потому что когда вы говорите «cheese» (сыр), ваш рот естественным образом вытягивается в подобие широкой, зубастой улыбки.
Конечно имеется в виду английское слово cheese. Ибо переведенное на другой язык, слово «сыр», такого же действия с мимикой не вызовет.
Этот простой лингвистический трюк, стал стандартным поводом для поощрения улыбок на фотографиях.
Сыру-Мир. Культурные вариации
Однако даже в переводе на другие языки фраза «Скажи сыр» стала образцовой и совершила триумфальное шествие по всему миру и не только англоязычному. Иногда конечно трансформируясь в местные вариации.
Итак, какие слова и фразы просят произнести фотографы разных стран, что бы поощрять улыбки:
- Аргентина: «whiskey»(Виски!);
- Австралия: «Please!»(Пожалуйста!)
- Китай: 茄子 (Qiézi), (Баклажан)
- Болгария: «Зеле» (Капуста);
- Хорватия: «ptičica»(Птичка);
- Дания: «Sig ‘appelsin»(Скажи апельсин);
- Эстония: «Hernesupp»(Гороховый суп);
- Финляндия: «Muikku», вид рыбы, известный как ряпушка;
- Франция: «ouistiti»(Мартышка);
- Германия: «Spaghetti», «Käsekuchen» (Чизкейк), или «Wurst»(Колбаса);
- Корея: «kimchi» (Традиционный овощной гарнир);
- Марокко: «Khbiz» (Хлеб);
- Испания: «di/diga/decid patata» (Скажи картофель);
- Швеция: «Säg omelett» (Скажи омлет).
Столь широкие пищевые ассоциации заставляют задуматься:А не готовят ли фотографов и поваров в одном и том же кулинарном училище?
Какая фотоулыбка нам нужна
То есть насколько подлинна фотоулыбка? Это искреннее проявление чувств, или не более чем привычный ритуал?
Ответ не так прост как кажется. Фотоулыбка — это сложный инструмент коммуникации, суть которого простирается за рамки простого выражения лица.
Фотоулыбка служит мощным социальным сигналом:
- Она сообщает, что объект дружелюбен, адекватен и готов взаимодействовать со зрителем;
- Это не подлинное выражение счастья, а тщательно продуманные представления о том, как мы хотим, чтобы нас воспринимали;
- Создает персональный брендинг и желаемую социальную идентичность;
Кроме того фотоулыбка выполняет определенные психологические функции. Например, служит эмоциональной регуляции и снижению уровня стресса.
Фотоулыбка в цифровую эпоху
Цифровая фотография глубоко изменила природу и аутентичность улыбок, создав сложный симбиоз настоящих эмоций и визуальных манипуляций:
- Цифровые камеры и смартфоны позволяют мгновенно просматривать изображения;
- Люди могут сразу увидеть и отвергнуть «несовершенные» улыбки;
- Это приводит к тщательно продуманным и контролируемым фотографическим выражениям;
- Любой теперь может «практиковать» свою улыбку, уменьшая искренность и спонтанность;
- Инструменты цифрового редактирования позволяют широко манипулировать мимикой, отбеливать зубы, разглаживать кожу и менять уголки рта;
- Эти технологии создают «идеализированные» улыбки, которые не отражают искренние эмоции;
- Грань между искренней и сконструированной улыбкой становится размытой;
- Современные социальные сети сделали фотографическую улыбку формой социальной валюты;
- Такие платформы, как Instagram, создают стереотип «идеальных» улыбок;
- Искусственный интеллект теперь может генерировать или изменять улыбки как угодно.
Цифровая фотография превратила улыбку из искреннего, эмоционального выражения в тщательно продуманное визуальное действо. Как же быть? Движемся дальше? Или забудем «Скажи сыр», напустим важность и сделаем селфи с серьезным лицом?
